引领羽绒服新风向艾莱依登陆新潮电梯智慧屏邀

  对于冬日“温暖”的定义,大多数人都会想到羽绒服。但是对于时髦精们来说,冬天怎么可能让臃肿上身。不过,如果你对羽绒服的印象还停留在样式规矩、毫无时髦感,那你一定是有什么误会。

  近期,时尚羽绒服品牌艾莱依携手新潮传媒,通过北京、成都、武汉、杭州、南京、西安、郑州等全国数十个城市的电梯智慧屏,开展“衣旧焕新,温暖同行”的羽绒服旧衣抵现公益活动,掀起羽绒服时尚新风向。

  曾经和年轻的都市女性提及羽绒服,大多都会遭到“白眼”或拒绝,理由很简单,“难看”和“臃肿”几乎成为羽绒服的代名词。事实上,早在22年前,为了让羽绒服变得轻薄时尚,艾莱依就开始了探索之路,他们打破了传统羽绒服的刻板印象,以优美的线条,时髦的设计和精湛的制作工艺,开创了羽绒服时尚化的先河。

  据中国羽绒服市场调查研究及发展趋势分析报告显示,中国羽绒服企业共千余家,国外羽绒服对中国市场的入侵,传统羽绒服企业正面临全新的挑战。随着近几年,羽绒服的时尚地位越来越高,加之新一代消费群体的崛起,羽绒服逐步成为年轻人的冬日新宠。洞察到这一趋势,艾莱依也展开了对年轻化更深层次的追求,为羽绒服不断注入新鲜的“血液”。

  就产品本身来说,艾莱依先后与芭比、小黄人、宠爱大机密、变形金刚、小马宝莉等超级IP合作,推进品牌年轻化,对线月底,由国际知名设计师Ginny Hilfiger亲自操刀的艾莱依百事联名系列羽绒服发售,年轻人蜂拥而至,场面一度火爆;近期,艾莱依再度联手香奈儿百年高级定制工坊的艺术总监Chrisrtelle,推出了最新的都市联名系列,让高级感触手可及,抛开了年轻人心中羽绒服“非时尚”的既定印象。

  有了品牌认知,才能不断在用户心中建立起品牌忠诚。在营销方面,艾莱依选择新潮传媒,在全国多个城市的电梯智慧屏,传播线下旧衣换新互动活动,携手品牌温暖体验官韩雪,掀起了一场时尚与公益的活动,强化了消费者对艾莱依“时尚羽绒服”的品牌认知。

  当年轻一代成为消费主流群体,深入捕捉和研究年轻人的生活方式,和年轻人建立起深度链接,与年轻群体进行深度对话,是品牌营销发展的方向。作为工作和生活必经的场景,电梯成为都市人接触的重要渠道。一直以来,新潮传媒借用大数据技术,为品牌实现更为精准的广告营销,以及企业资源的精细化运营,帮助品牌打造自身竞争堡垒。

  而对于服装行业来说,持续消费需求的打造,是品牌所面临的痛点,如何与消费者保持持续的联系,是品牌的营销重点。此次,艾莱依锁定新潮电梯智慧屏,传递品牌互动信息,一方面,电梯广告能饱和式、高频触达主流群体,让品牌得到持续性的关注,建立品牌与消费者点对点的情感链接,构建起品牌的底层支撑力;另一方面,旧衣换新活动,需要激活原本处于“潜水”状态的消费者,新潮传媒所覆盖的社区人群与艾莱依的目标人群能达到高度重合,通过精准覆盖门店周边半径3公里,封闭空间到达率高,声视画结合具有吸引力的方式,让消费者在碎片化信息中心,将艾莱依“时尚羽绒服”的标签进行精准匹配,为品牌引流,提高到店转化率。

  新潮传媒在全国100个城市,拥有70万部电梯智慧屏,覆盖2亿中庭人群,作为专注中产家庭消费的社区媒体平台,能为品牌及用户提供更为高效的营销互动方式,将进一步推动品牌的格局演变,助力品牌占据市场竞争的主动地位。

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